Tan cerca, que sorprende
Fuimos a buscar viajeros a Sevilla y Málaga para enseñarles una Cantabria que no sale en las guías. Y que está mucho más cerca de lo que creen.
El reto
Cantabria Oriental Rural, la marca turística de la comarca de Asón-Agüera-Trasmiera, quería salir de casa y enamorar a viajeros nuevos, con Andalucía en el punto de mira. El truco: cuando alguien del sur piensa en Cantabria, piensa en Santander, Picos de Europa o Comillas. Pero hay otra Cantabria, más salvaje y más real. Y está a poco más de una hora y media en avión.
La idea
El viaje empieza cuando te das cuenta de lo cerca que está. De ahí el claim: Tan cerca, que sorprende. Anzuelo y promesa en cuatro palabras.
Un explorador recorre fuego, tierra, agua y mar, como quien descubre un tesoro al lado de casa. Y los textos pinchan con humor, de tú a tú: “Comprarte la guía de viajes de Bangkok y nunca haber pisado el norte de tu país”.
Lo que hicimos
- Concepto de campaña y claim
- Spot rodado en la Cantabria oriental
- Versión para televisión emitida en Canal Sur
- Mupis digitales en las estaciones de Sevilla y Málaga
- Autobuses urbanos en Sevilla durante la Feria de Abril
- Banners, roll-ups y tote bags
El resultado
La campaña se plantó en el sur: en Canal Sur, en las estaciones de Sevilla y Málaga, en los autobuses de Sevilla en plena Feria de Abril y en los medios online de turismo. En casa también hizo ruido, y 11TV nos entrevistó en su programa Vaya noche. La prueba de que una administración pequeña puede hacer publicidad grande. A veces solo hace falta mirar un poco más al norte.
