Cara a Cara
Cuatro meses mirando de frente al comercio de Santander. Una ciudad entera volvió a hablar de sus tiendas de barrio, y más de 3.000 personas lo celebraron en la calle.
- +275comercios implicados
- +3.000asistentes al Black Friday Local
- 950cuñas de radio
- +3.000.000impresiones en prensa digital
El reto
El comercio local no es una postal bonita. Es una conversación diaria: saber tu nombre, fiarte un día malo, alegrarse uno bueno. En 2024 el Ayuntamiento de Santander nos confió uno de los mayores retos de nuestra historia: cuatro meses de campaña para activar a toda una ciudad, no para decorarla. Sin discursos grandilocuentes ni otro descuento más. Con los comerciantes como protagonistas.
La idea
Cara a Cara. Un nombre que es una postura, y un claim: “Ponle cara a Santander a través de sus comercios”. En el logotipo, la A gira hasta convertirse en un ojo de perfil. La mirada entre comerciante y cliente, hecha marca.
Las banderolas llevaron las caras reales de los comerciantes de cada barrio. Los mupis contaron lo que solo pasa en una tienda de barrio, como sentarte en tu mesa de siempre y que te sirvan el café con leche de avena antes de pedirlo. Y la idea saltó a la calle con rutas, concursos, historias en vídeo y una gran fiesta final.
Lo que hicimos
- Concepto, identidad visual y claim
- 950 cuñas de radio y prensa
- 450 banderolas, 30 mupis y autobuses vinilados
- Web de campaña y redes sociales
- Tres rutas gastro-comerciales y dos concursos
- 16 historias en vídeo y un Black Friday Local
El resultado
Más de 275 comercios implicados y un 54 % de encuestados que compró más en el comercio local gracias a la campaña. Más de 3.000.000 de impresiones en prensa digital y un 90 % que recordaba las banderolas. Las tres rutas gastro que organizamos agotaron sus plazas en menos de 24 horas y el Black Friday Local reunió a más de 3.000 personas. Cara a Cara no fue solo una campaña. Fue una declaración de intenciones.
