Restaurante Origen
Una cocina con voz propia merecía una imagen que hablara igual. Volvimos al origen para que la marca, el local y la web dijeran lo mismo que el plato.
El reto
Origen es un restaurante de Castro Urdiales con caldos y guisos de siempre, actualizados con técnica, y un menú degustación que recorre la ciudad plato a plato. Lo llevan Borja Moncalvillo y Patricia. En la mesa había producto, técnica e intención. Lo que faltaba era una imagen a la altura, capaz de contar respeto al producto y honestidad sin decir demasiado.
La idea
No hacía falta añadir nada artificial. Bastaba con escuchar, quitar ruido y dejar que Origen fuese, simplemente, Origen. Todo cabe en una frase, volver al principio para hacerlo mejor, y en un símbolo: la sección de un tronco con sus anillos y el nombre escrito a mano encima. Debajo, tres palabras: cocina de entorno.
Después llevamos esa marca a todo lo que toca el cliente. Cartas con el castillo y el puerto de Castro ilustrados, papelería, los anillos pintados en el comedor con el nombre en neón, la fachada, una web de una pieza con la reserva a un toque y una fotografía que pone el foco en el plato.
Lo que hicimos
- Identidad visual y manual de marca
- Claim: cocina de entorno
- Cartas ilustradas y papelería
- Rótulos del local, del boceto a la pared
- Nueva web con reserva directa
- Fotografía gastronómica y retrato del cocinero
El resultado
Un proyecto donde menos fue más. La fachada, el neón, la carta, la web y las fotos hablan por fin el mismo idioma que el plato, y acompañan la propuesta en lugar de competir con ella. En un sector donde se elige con los ojos antes de sentarse, esa coherencia es la mejor carta. Volver al origen fue la mejor forma de avanzar.
