Makaclas Aventura
¿Eres de los que siempre propone planes diferentes, pero nadie se apunta? Con esa pregunta nació la voz de Makaclas Aventura, y así encontró a sus macacos.
El reto
Makaclas Aventura acerca la escalada, el senderismo, la vía ferrata o el barranquismo a particulares y centros educativos en la sierra de Madrid. Tenían claro su público, gente a la que le tira la montaña, pero les faltaba todo lo demás: una marca, una web para reservar y contenido propio. Las tres cosas a la vez y con una sola voz.
La idea
Naturalidad. Que la marca sonara como la gente que hay detrás: gente de montaña que sabe lo que hace y te habla de tú.
De ahí sale un símbolo de cumbres en rojo y blanco, y una web que no lista actividades, sino que lanza una llamada: “Escucha la llamada de la naturaleza”. Textos cortos y con humor, hasta en el aviso de cookies. Y una palabra propia: aquí los clientes son macacos. “Nos vemos en la montaña, macaco”. Cuando una marca tiene su propio idioma, ya no se confunde con nadie.
Lo que hicimos
- Marca completa, del símbolo a las camisetas
- Web con reservas online
- Todos los textos, en el tono de la casa
- Reportaje fotográfico en plena sierra
- Vídeo de escalada para web y redes
- Estrategia de comunicación para el lanzamiento
El resultado
Makaclas salió al mercado con todo puesto: una marca reconocible, una web que sigue funcionando tal y como la diseñamos y un banco de imágenes propio. Ninguna cifra lo resume mejor que Carlos Cuartero: ojalá haberlo hecho antes. De Santander a la sierra de Madrid, el método es el mismo: primero escuchar, después construir.
